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작성일 22-09-16 22:57본문
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글로벌마케팅믹스전략(strategy),표준화전략(strategy),적응화전략(strategy),시장다變化전략(strategy)事例,마케팅믹스표준화事例
설명
글로벌marketing 믹스strategy
표준화 및 適應화 strategy
CONTENTS
글로벌 marketing strategy의 등장배경
표준화 strategy & 適應화 strategy의 의미
각 strategy의 property(특성), effect(영향) 요인
marketing 믹스 표준화정도와 시장다變化(변화) strategy
사례(instance)
글로벌 marketing strategy의 처리해야할문제
글로벌화 [ globalization ]
세계경제가 통합 의존적으로 되어 가는 變化(변화)
개별국 시장이 하나의 거대한 단일시장으로 전환
1장에서 설명(說明)한 시장,기술,비용, 정부요인등에 의해 촉진
등장배경
[ multi-domestic marketing strategy ]
등장배경
[ global marketing strategy ]
표준화 strategy과 適應화 strategy의 의미
표준화strategy [ standardization ]
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스strategy을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
適應화strategy [ adaptation ]
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스strategy을 현지국 environment(환경) 을 고려하여 변경
Levitt’s say
표준화
개인의 욕구나 필요는 세계 어디서나 본질적으로 동일,
인적교류 확대 및 글로벌매체의 등장으로 소비자의 동질성 증대
Miracle,
Onkvisit,
shaw’s say
適應화
각국의 소비자들의 상이한 배경environment(환경) 의 격차 [ 사회, 文化(문화), 지리, 경제, 정치적 차이 등 ]이러한 배경차이는 소비자의 수요가 동질화되는데,
즉 표준화에 큰 장애요인
Glocalization
property(특성) 구분
표준화
適應화
절충화
경쟁우위
규모의 경…(省略)
다.