[브랜드] 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형
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작성일 23-01-19 12:02
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국문초록, I. 서 론, II. 理論적 배경, Ⅲ. 연구 1 : 브랜드 퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드자산 모형 , Ⅳ. 연구 2 : '브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시'의 이용자와 , 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구 , Ⅴ. 종합적 토의 및 시사점, Ⅵ. 연구의 한계 및 향후 연구과제(problem), , 파일크기 : 165K
설명
최근 들어 기업간 경쟁이 치열해지면서 상품간의 discrimination화가 약해지고, 결과적으로 가격경쟁이 심화되고 있는 추세이다. 하나는 재무적 관점(financial perspective)이고 다른 하나는 고객기반 관점(customer-based perspective)이다(박찬수 1995; La…(To be continued )
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국문초록, I. 서 론, II. 이론적 배경, Ⅲ. 연구 1 : 브랜드 퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드자산 모형 , Ⅳ. 연구 2 : '브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시'의 이용자와 , 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구 , Ⅴ. 종합적 토의 및 시사점, Ⅵ. 연구의 한계 및 향후 연구과제, , FileSize : 165K , [브랜드] 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형인문사회레포트 , 브랜드퍼스낼리터 브랜드동일시 브랜드자산모형
다. 이러한 環境(환경) 속에서 기업에게 장기적인 경쟁적 우위를 줄 수 있는 원천이 무엇인지에 대한 고민이 깊어 가고 있다 Aaker(1996)는 그 해답의 하나로서 브랜드를 들어 성공의 열쇠라고 말하고 있다 Aaker(1996)는 브랜드자산(brand equity) 관리의 核心(핵심)으로 독특한 브랜드 아이덴티티(unique brand identity)를 구축할 것을 역설하고 있다 그는 브랜드 아이덴티티를 "브랜드 연상의 독특한 집합(a unique set of brand associations)"이라고 定義(정이)하였다. 과거의 연구를 살펴보면, 브랜드자산의 측정(測定) 은 주로 두 가지 관점에서 이루어져 왔다. Keller(2001)도 브랜드의 상징적 의미(symbolic meaning)가 포지셔닝과 discrimination화의 기초를 형성하는 데 기여하는 부분이 점차 커지고 있다고 강조하였다.
