나이키 NIKE 기업核心역량과 SWOT,STP,4P전략(strategy)및 나이키 경영전략(strategy)과 마케팅전략(st…
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작성일 23-01-16 15:22
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1962년 현 나이키의 전신인 BRS의 이름아래 당시 운동화를 생산하던 일본기업 오니츠카 타이거사를 접촉하여 1964년부터 BRS라는 이름을 가지고 오니츠카 타이거사의 운동화를 가져와 파는 새로운 사업을 스타트하였다.
the gist역량
경영strategy
SWOT,STP,4P
marketing strategy
future strategy방향제언
-목차-
1. 나이키 기업introduction
(1) 나이키 개요
(2) 나이키의 스타트
2. 나이키의 기업 the gist역량
3. 나이키 기업environment(환경) 分析 (5 Forces Model分析)
4. 나이키 경영strategy
(1) 아웃소싱 strategy
(2) 현지화 strategy
(3) 친environment(환경) 경영 strategy
5. 나이키 SWOT分析
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 나이키 STP分析
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
7. 나이키 marketing 믹스 4Pstrategy
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 나이키 marketing 활동 事例(사례)연구
(1) 스포츠 marketing
(2) 디지털 marketing
(3) 앰부시 marketing
(4) 매복 marketing
(5) 브랜드 marketing
9. 나이키 future strategy방향 제언
(1) 브랜드 strategy방향 제언
(2) 제품개발 strategy제언
(3) marketing strategy 제언
(4) 기업이미지 improvement방향 제언
1. 나이키 기업introduction
(1) 나이키 개요
당시 육상코치였던 빌 바우어만과 그의 육상선수였던 필 나이트가 함께 설립한 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력으로 출발한 회사로 운동화 등을 통해 육상선수들이 좀 더 나은 성적을 낼 수 있을까 라는 물음에서 출발한 스포츠 브랜드 기업이다.
필 나이트와 빌 바우어만에 의해 설립된 나이키 기업의 주요 연혁을 살펴보면 처음엔 기업명이 나이키가 아니었다. 1971년은 나이키의 트레이드마크인 스우시가 만들어졌고 BRS의 첫 직原因 제프 존슨에 의해 나이키라는 기업…(To be continued )
설명
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