[A+] 콜라 마케팅 경영 전략(戰略) 분석
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작성일 22-12-29 22:55
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β. 원액만 공급해온 성공비결
코카콜라의 성공비결은 무엇보다도 음료업계 최초로 완제품 대신 원액만을 공급해 제조권을 넘겨줌으로써 순식간에 거대한 유통체계를 형성할 수 …(To be continued )
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다. 114년의 전통의 코카콜라는 marketing 과 기업 경영에 있어서도 독보적인 성공 事例중의 하나이다.
2. 본론
ⅰ. 생산전술
α. 현지화를 바탕으로 한 세계화 전술
코카콜라사가 1919년 우드러프家에 매각될 즈음, 독특한 프랜차이즈 생산/유통 방식을 통해 전세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리내리게 하는 혁신적인 사업기반이 마련되었고, 1920년대에 들어서면서부터 코카콜라는 이미 미국 뿐 아니라 china, 홍콩, 필리핀, 중앙 아메리카 및 유럽 전역의 소비자들에게 친숙한 이름이 되었다. 이를 위해 유럽과 남태평양 등에 64개의 병입공장이 건설되었고, 이를 통해 해당 지역의 사람들도 처음으로 코카콜라를 맛보게 되었다.
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콜라 마케팅 경영 전략(戰略) 분석
레포트/경영경제
첫 탄생 후 114년이 지나도록 변함없는 모습과 상쾌한 맛으로 전 세계 200여개 국의 소비자들로부터 사랑을 받고있는 코카콜라는 지구상에서 가장 잘 알려진 청량음료 브랜드이다. 코카콜라의 공급력과 인지도는 2차 세계대전을 계기로 더욱 확장되었는데 당시 코카콜라사의 로버트 우드러프 사장은 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 단돈 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였고, 전쟁 내내 약 50억 병의 코카콜라가 제공되었다. 당시 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트 짜리 소다수 음료 사업은 오늘날 시장가치 1,440억불(1999년 12월말 통계)에 이르는 거대한 회사로 성장하였다. 펨버튼 박사가 단지 `맛있는 음료` 라고 칭하며 이 소다수를 만들어 내자 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두개의 C자를 절묘하게 매치한 독특한 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름을 지어내었고, 오늘날 소비자들에게 있어 Coca-Cola 상표는 우수한 품질, 독특한 스타일 및 즐거움의 동의어가 되어버렸다. 코카콜라는 처음 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼 박사에 의해 제조되었다.
