MISSHA 미샤 브랜드analysis(분석) 및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략(strategy) 제안과 미샤 未來…
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작성일 22-12-20 02:26
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그런데, ‘미샤를 조사하며, 미샤가 여성 화장품 시장에 또 한 번의 혁명을 일으키려 부단히 노력하고 있는데 비해 2009년 출시한 남성 화장품에 마주향하여 는 marketing 등의 노력이 이상하리만치 적었다는 점을 발견하였다.
그런데, ‘미샤’를 조사하며, 미샤가 여성 화장품 시장에 또 한 번의 혁명을 일으키려 부단히 노력하고 있는데 비해 2009년 출시한 남성 화장품에 마주향하여 는 marketing 등의 노력이 이상하리만치 적었다는 점을 발견하였다. 바로 여기에 관심을 가진 우리는 ‘미샤를 연구 대상으로 선정했...
MISSHA
marketing 기획 보고서
1. 보고서요약
‘미샤’는 1999년 이래 저가격 전략(戰略) 을 구사하며 화장품 시장의 신규 시장을 창출, 장기간의 경기 침체로 인한 양극화로 야기된 소비감소를 극복하고 업계에서의 입지를 날로 증가시켜 왔다.
현재 저가화장품 중 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있는 미샤는 기존의 저가정책을 포기하고 가격을 올리며 명품 화장품 브랜드와의 비교marketing 을 통해 또다시 주목을 받고 있따 또한 2009년 9월 3일, 미샤 화장품을 운영하는 에이블씨엔씨는 프리미엄 남성 화장품 브랜드 ‘미샤 옴므 어번소울(MISSHA Homme Urban-Soul)을 출시했다. 바로 여기에 관심을 가진 우리는 ‘미샤’를 연구 대상으로 선정했고, 이미 포화상태라 해도 좋을만한 여성 저가 화장품 시장에서 남성 화장품 시장을 개척한다면 브랜드 이미지를 재고할 수 있지 않을까라는 기대 아래 연구를 스타트하였다.
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MISSHA 미샤 브랜드analysis(분석) 및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략(strategy) 제안과 미샤 未來전망 analysis(분석)
MISSHA
marketing 기획 보고서
1. 보고서요약
‘미샤는 1999년 이래 저가격 전략(戰略) 을 구사하며 화장품 시장의 신규 시장을 창출, 장기간의 경기 침체로 인한 양극화로 야기된 소비감소를 극복하고 업계에서의 입지를 날로 증가시켜 왔다. 두 번째는 브랜드 전략(戰略) , 세 번째는 소비자에 대한 통찰력이 중요하다고 답했다.
현재 저가화장품 중 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있는 미샤는 기존의 저가정책을 포기하고 가격을 올리며 명품 화장품 브랜드와의 비교marketing 을 통해 또다시 주목을 받고 있따 또한 2009년 9월 3일, 미샤 화장품을 운영하는 에이블씨엔씨는 프리미엄 남성 화장품 브랜드 ‘미샤 옴므 어번소울’(MISSHA Homme Urban-Soul)을 출시했다. 실제로 최근 3M이 전 세계 100개 기업을 대상으로 조사한 `오늘날 가장 중요한 marketing 역량이 무엇인가`에 대한 질문에 90% 이상이 소비자의 니즈를 파악하여 세분화, 포지셔닝을 하는 것이라고 답했다.
결국 소비자에 대한 이해를 바탕으로 한 적합한 marketing 전략(戰略) 과 브랜드에 대한 확고한 정책이 뒷받침 되지 않고는 성공을 담보하기 어렵다는 가장 기본적인 conclusion(결론)에 도달하게 된다
이처럼 marketing 이라는 것은 기업이 실적을 올리고 유지, 발전해 나갈 수 있도록 해주는 가장 큰 원동력이기 때문에 ‘미샤’의 남성 화장품 시장의 marketing 전략(戰略) 을 제안하여 ‘미샤’의 기업적 展望을 제시…(drop)
레포트/경영경제
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다.
요즘 들어 marketing 에 대한 중요도가 더욱 높아지고 있는 추세이다.
